Peran Komunikasi Efektif Mengurangi Sampah Plastik: Studi Kasus Bali Barat

Abstract

Penelitian ini membahas tantangan lingkungan yang mendesak terkait pencemaran sampah plastik di kawasan wisata, khususnya Taman Nasional Bali Barat (TNBB). Dengan peningkatan volume sampah plastik sekali pakai dari wisatawan dan masyarakat lokal, strategi komunikasi yang efektif menjadi sangat penting namun belum banyak diteliti secara mendalam di konteks ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran komunikasi dalam mendukung kampanye pengurangan sampah plastik di TNBB, dengan fokus pada efektivitas pesan, respons masyarakat dan wisatawan, serta strategi komunikasi yang digunakan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif melalui wawancara semi-terstruktur dengan pengelola kampanye, masyarakat lokal, wisatawan, dan pelaku usaha, serta observasi langsung di lapangan. Temuan menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang partisipatif dan kontekstual seperti komunikasi interpersonal, pemanfaatan media sosial, edukasi berbasis komunitas, dan keterlibatan pelaku usaha lokal, secara signifikan meningkatkan kesadaran dan mendorong perubahan perilaku. Namun, keberhasilan kampanye masih terkendala oleh fasilitas yang belum memadai, keterbatasan dana, dan rendahnya adopsi praktik berkelanjutan di sebagian masyarakat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa komunikasi yang disesuaikan dengan karakteristik audiens, budaya lokal, dan kondisi sosial sangat penting dalam pengurangan sampah plastik. Rekomendasi mencakup penguatan kolaborasi lintas sektor, peningkatan infrastruktur pendukung, serta keberlanjutan kampanye melalui regulasi dan insentif. Temuan ini memberikan panduan berharga untuk pengembangan strategi komunikasi lingkungan di kawasan konservasi dan pariwisata serupa.