Analisis Penerapan Model AIDA dalam Meningkatkan Brand Awareness melalui Akun Instagram @keirafleure

Abstract

Penelitian ini membahas penerapan model AIDA dalam strategi konten Instagram @keirafleure sebagai sarana komunikasi pemasaran untuk meningkatkan brand awareness, engagement, dan penjualan produk buket bunga. Di era digital saat ini, media sosial menjadi platform utama dalam menjangkau konsumen, khususnya di kalangan UMKM yang memanfaatkan visual menarik dan cerita yang autentik. Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas strategi pemasaran berbasis model AIDA dan elemen-elemen yang berpengaruh terhadap keberhasilannya. Metodologi yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap akun Instagram @keirafleure serta tiga informan terkait: owner, pengelola, dan konsumen. Data yang dikumpulkan dianalisis secara triangulasi untuk mendapatkan gambaran komprehensif tentang penerapan strategi tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten visual yang konsisten, estetis, dan didukung testimonial mampu menarik perhatian audiens sekaligus membangun minat serta keinginan yang kuat untuk membeli. Strategi ini juga membantu dalam membangun kepercayaan dan memperkuat identitas merek. Meski demikian, tantangan utama adalah mempertahankan daya tarik di tengah cepatnya perubahan tren konten digital. Pembahasan menyoroti pentingnya inovasi berkelanjutan dan penggunaan insight dari platform untuk mengoptimalkan proses pemasaran berbasis model AIDA yang adaptif dan relevan. Dengan strategi yang terus dikembangkan, diharapkan brand @keirafleure dapat mempertahankan keberhasilannya dan memperluas pangsa pasar secara efisien melalui media sosial.