Implementasi PERGUB Bali No.79 Tahun 2018 pada Mahasiswa Perempuan Denpasar

Abstract

Penelitian ini mengkaji komunikasi partisipatif dalam implementasi Peraturan Gubernur Bali No. 79 Tahun 2018 mengenai penggunaan busana adat Bali, dengan fokus pada mahasiswa perempuan di Kota Denpasar. Peraturan ini bertujuan melestarikan budaya lokal melalui pemakaian busana adat setiap hari Kamis, Tilem, dan Purnama. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan empat informan perempuan dari berbagai kecamatan di Denpasar. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi, lalu dianalisis menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penyebaran informasi regulasi ini masih bersifat top-down, umumnya melalui jalur struktural seperti PKK dan desa adat, sementara ruang dialog langsung dengan mahasiswa sangat terbatas. Partisipasi mahasiswa perempuan lebih menekankan pada kepatuhan normatif ketimbang keterlibatan aktif atau reflektif. Meskipun demikian, ditemukan bahwa penggunaan busana adat turut membentuk identitas budaya, rasa bangga, serta rasa percaya diri di kalangan mahasiswa perempuan. Hal ini diperkuat oleh eksistensi media sosial sebagai ruang baru untuk mengekspresikan nilai-nilai budaya secara modern dan inklusif. Penelitian juga menemukan ketegangan antara nilai tradisional dan tren fashion modern yang makin terbuka dan ekspresif. Oleh karena itu, implementasi regulasi ini perlu ditopang oleh strategi komunikasi publik yang lebih partisipatif, edukatif, dan kontekstual agar mampu menjembatani nilai-nilai tradisi dengan realitas modernisasi tanpa menghilangkan makna budaya. Kesadaran budaya mahasiswa dapat diperkuat jika pemerintah lebih aktif membuka ruang partisipasi kritis generasi muda dalam kebijakan budaya.