Pengaruh Komunikasi Advokasi melalui Instagram terhadap Partisipasi Generasi Z dalam Pemilu Kota Denpasar

Abstract

Penelitian ini membahas pengaruh media sosial, khususnya Instagram, terhadap partisipasi politik Generasi Z di Kota Denpasar dalam konteks pemilihan umum yang dilaksanakan setiap lima tahun di Indonesia. Mengingat pentingnya keterlibatan pemuda dalam politik untuk memperkuat demokrasi, penelitian ini mengidentifikasi adanya kesenjangan dalam metode komunikasi konvensional yang kurang menarik bagi Generasi Z sehingga menyebabkan tingginya angka golput. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh komunikasi advokasi melalui Instagram dalam meningkatkan kesadaran dan partisipasi politik Generasi Z. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan studi literatur, wawancara, dan observasi terhadap lima responden Generasi Z di Denpasar, dengan fokus pada indikator komunikasi interpersonal seperti transparansi pemerintah, kesan pertama, dan persepsi publik. Temuan utama menunjukkan bahwa fitur interaktif Instagram seperti polling dan live streaming, konten visual yang kreatif dan relevan, serta peran influencer secara signifikan meningkatkan keterlibatan politik Generasi Z dan menurunkan angka golput. Meskipun demikian, tantangan seperti penyebaran informasi palsu dan keterbatasan akses masih ada. Penelitian ini merekomendasikan pengelolaan komunikasi advokasi yang konsisten dan menarik melalui Instagram dengan pendekatan empati, transparansi, dan dialog interaktif agar kepercayaan publik meningkat, literasi politik berkembang, dan partisipasi aktif pemuda dalam proses demokrasi dapat berkelanjutan di Denpasar dan wilayah lainnya.